Маркетинговые коммуникации играют огромную роль в современном бизнесе. Однако, с постоянным развитием цифровых технологий и социальных медиа, законодательная база в области маркировки рекламы становится все более важной. В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты Закона о маркировке рекламы и то, что необходимо знать таргетологам, блогерам и бизнесу.
- Прозрачность и идентификация:
Согласно Закону о маркировке рекламы, рекламные сообщения должны быть отчетливо идентифицируемы как реклама. Таргетологи и маркетологи должны ясно указывать, что контент является рекламным, чтобы избежать любых недоразумений с потребителями. Это может быть достигнуто путем использования специальных хэштегов или фраз, например: #реклама или #спонсор.
- Ответственность блогеров:
Блогеры, участвующие в платной рекламной деятельности, также обязаны следовать Закону о маркировке рекламы. Они должны честно и открыто указывать на коммерческий характер своего контента с помощью соответствующих маркировок или упоминаний о сотрудничестве с брендами. Это поможет зрителям и подписчикам лучше понять, что контент является формой рекламы.
- Запрет скрытой рекламы:
Закон о маркировке рекламы запрещает скрытую рекламу, то есть размещение рекламы, которая может быть непонятной для потребителей. Бизнесы и маркетинговые агентства должны быть особенно внимательными при размещении рекламы на социальных платформах и подборе инфлюенсеров, чтобы избежать нарушения этого правила.
- Реклама товаров и услуг специального назначения:
Закон о маркировке рекламы содержит особые требования для рекламы товаров и услуг специального назначения, таких как лекарственные препараты, пищевые добавки, алкоголь и табак. Бизнесам, занимающимся продвижением таких продуктов, необходимо быть осведомленными о требованиях этого закона и выполнять соответствующую маркировку.
- Административная ответственность:
Несоблюдение Закона о маркировке рекламы может повлечь за собой административную ответственность для бизнеса, маркетологов или блогеров. Это может включать наложение штрафов или запрет на проведение рекламной деятельности. Поэтому все участники рекламного процесса должны строго соблюдать требования закона.
А если простым языком, то:
Что будет, если не выполнить требование закона?
Штраф за каждое нарушение:
- Для физических лиц: от 2000 до 2500 рублей.
- Для юридических лиц: от 100.000 до 500.000 рублей
Если у юрлица 10 объявлений без токенов, то он может заплатить штрафов на 5.000.000 рублей.
Кто платит штраф?
Рекламодатель.
Если таргетолог/ фрилансер никак не фигурирует по договору – то он не несет ответственности. Заказчик может по договору или ДС делегировать обязанности, связанные с введением закона на таргетолога / фрилансера.
Физическим лицам не запрещено размещать рекламу своих услуг.
Что нужно маркировать?
Если кратко — то маркировать все:
- Таргетированная реклама: начиная со статичных баннеров и заканчивая вертикальными видео.
- Контекстная реклама, баннеры на сайтах.
Реклама у блогеров: пост, сторис, прямой эфир. Если коллаборация, то маркировка у каждого блогера. Маркируется каждый креатив каждого блогера, в код закладываются все участники цепочки, в каждой цепочке разные блогеры, значит будут разные токены.
Что не нужно маркировать?
Не нужно маркировать статьи, записи телевизионных и радиопередач, рассылки через e-mail, спецпроекты с медийными личностями, СМС или пуш-уведомления. Если реклама ведётся на группу и подписчиков группы маркировка не требуется.
Изменения касаются только коммерческой рекламы, социальную маркировать не нужно.
Какие системы делают это автоматически?
Пока еще нет официально утвержденных компаний-ОРД.
Кандидаты ОРД будут утверждены 01.10.2022. Пока возможные кандидаты:
OZON, Вымпелком, AmberData, Сбер, МТС
Яндекс. В рекламных кабинетах Яндекса появится автоматическая разметка креативов и возможность заполнения информации об участниках рекламной цепочки. Получать токен и отчитываться за показы рекламы Яндекс будет самостоятельно. Источник
VK разработала ОРД. С помощью ОРД VK можно автоматически маркировать креативы и передавать данные в ЕРИР через рекламный кабинет ВКонтакте, VK Рекламу и myTarget. В будущем автоматическая маркировка креативов и передача данных о кампаниях будут доступны и в других платформах, включая Одноклассники, Relap, Пульc, NativeRoll, DonationAlerts
Если вы размещаете рекламу в других рекламных системах, то также можно пользоваться ОРД VK для получения токенов и передачи данных в ЕРИР. Для этого зарегистрируйтесь в ОРД VK и следуйте инструкциям.
Как выглядит схема работы в 2023 году
Заключение:
Закон о маркировке рекламы имеет важное значение для обеспечения прозрачности и честности в сфере маркетинговых коммуникаций. Таргетологи, блогеры и бизнесы должны быть внимательными к требованиям этого закона и соблюдать его положения. Это поможет предотвратить недоразумения с потребителями и поддерживать доверие к рекламным сообщениям. В конечном итоге, соблюдение закона является важным фактором для успеха в современном маркетинговом мире.